Aitana, uma jovem de 25 anos com cabelo rosa, originária de Barcelona, está a revolucionar o mundo da modelagem, mas com uma particularidade: ela não é real. Criada por inteligência artificial (IA) pela agência espanhola The Clueless, Aitana é a resposta do seu fundador, Rubén Cruz, aos desafios do mercado de influenciadores e modelos tradicionais.
Confrontado com projetos em atraso ou cancelados devido a problemas com modelos humanos – desde egos a manias ou simplesmente a busca por ganhos exorbitantes –, Cruz e a sua equipa decidiram criar a sua própria influenciadora. Assim nasceu Aitana, uma figura virtual cuja aparência física se aproxima da perfeição, capaz de gerar entre 3.000€ e 10.000€ por mês.
Aitana não só se tornou o rosto da empresa de suplementos desportivos Big, como também publica fotos de lingerie na plataforma Fanvue. Em ano e meio, conquistou mais de 343.000 seguidores no Instagram, recebendo até mensagens privadas de celebridades que desconhecem a sua natureza artificial. O sucesso de Aitana levou à criação de outras modelos virtuais, incluindo Lia Z., a primeira IA a assinar um contrato discográfico.
A “vida” de Aitana é meticulosamente planeada semanalmente pela equipa da agência. Não há sessões fotográficas nem mudanças de guarda-roupa; apenas a combinação de IA e design gráfico para simular a sua rotina e interações. Esta abordagem valida a crença de que “as pessoas seguem vidas, não imagens”, obrigando a agência a construir uma “personalidade” e uma história para Aitana, que se define como entusiasta de fitness, determinada e com um caráter complexo, inspirado nas tendências sociais atuais.
O sucesso da Aitana levou a The Clueless a ser inundada com pedidos de marcas que procuram modelos virtuais para representar os seus valores, sem os problemas de continuidade ou os custos elevados associados aos modelos humanos. Embora haja quem critique a perfeição irrealista e a imagem sexualizada destas modelos – a que a agência responde estar apenas a seguir a estética já existente no mercado –, a iniciativa é vista como um passo para democratizar o uso de modelos e reduzir os preços de mercado, beneficiando as pequenas empresas.
Imagem de Capa – Copyright The Clueless Agency
Imagem 2 – Rubén Cruz and Diana Núñez, Aitana's designers, with Sofía Novales, Social Media Manager.The Clueless Agency
Imagem 3 – Social media images of AitanaEuronews
