Com uma visão renovada para o futuro do seu negócio, a Outerknown, a marca de vestuário sustentável idealizada pelo surfista profissional Kelly Slater e pelo criativo John Moore, está a implementar uma estratégia de retalho inovadora. O foco principal é expandir a sua influência, sem descurar o seu firme compromisso com a sustentabilidade.
Após ter concentrado as suas operações nas vendas diretas ao consumidor e nas suas próprias lojas físicas, a marca está agora a reintroduzir o canal de vendas por grosso. Esta nova fase passa pela criação de laços com lojas de surf independentes e outros retalhistas que comungam dos ideais e do público da Outerknown. Através desta expansão estratégica, a empresa ambiciona chegar a novas comunidades onde a sua presença era limitada, propagando assim a sua narrativa e missão de forma mais abrangente. Esta mudança estratégica caminha lado a lado com os seus esforços contínuos para revolucionar o design de produtos, como o desenvolvimento de calções de banho ecológicos produzidos a partir de redes de pesca reaproveitadas.
Adicionalmente à sua estratégia de vendas por grosso, a Outerknown está a redefinir a sua presença no retalho, privilegiando a abertura de espaços mais pequenos e com uma forte ligação à comunidade local. Estes novos pontos de venda são pensados com a sustentabilidade no centro, integrando materiais reutilizados e apresentando seleções de produtos que ecoam a cultura da região. A filosofia da marca assegura que cada loja equilibra a uniformidade da experiência Outerknown (75%) com uma adaptação ao contexto local (25%). Esta abordagem não só solidifica o compromisso da Outerknown com a responsabilidade ambiental e social, como também melhora a sua capacidade de estabelecer uma ligação mais íntima com os seus clientes. Através destas iniciativas, a Outerknown reafirma a sua posição como pioneira em inovação sustentável no panorama da moda.
